Varsayılan ayarlar sizin yerinize karar veriyor, faturası da size kesiliyor

Bu hafta en önemli haberlerin çoğu bir ürün duyurusu değildi. Bir ayardı: varsayılan. Meta ve Google, yapay zekânın reklamınıza neyi ekleyeceğini sizin yerinize açık konuma getiriyor. Sonucun sorumluluğu ise sizde kalıyor. Aynı hafta Meta’nın Facebook’ta link paylaşmayı bir abonelik paketine bağlama denemesinin kapsam dışı sayfalara da ulaştığı ortaya çıktı, WhatsApp’ta kampanya mesajlarının yolu değişti. Türkiye’de ise Hopi, tam tersini vaat eden bir platformla çıktı: kontrol sizde.

Meta: Yapay zekâ değiştirir, sorumlu siz olursunuz

Geçen sayıda 30 Ekim’de yürürlüğe girecek Meta ticari şartlarının son metnine bakacağımı yazmıştım. PPC Land’in 22 Ekim’de aktardığı Adweek haberine göre metinde yeni bir “AI Features” (yapay zekâ özellikleri) bölümü var. Buna göre reklamveren, Meta’nın yapay zekâ özelliklerinin reklamda ürettiği ya da değiştirdiği her şeyden “solely responsible”, yani tek başına sorumlu. Meta’nın kendi açtığı özellikler de dahil. Önceki dil sorumluluğu yalnızca reklamveren bu araçları kendisi seçtiğinde yüklüyordu. Bölümün tam metni yayımlanmadı, PPC Land de metni kendisi doğrulayamadığını yazıyor.

Ajanslar bunun kâğıt üzerinde kalmadığını söylüyor. PPC Land’in aktardığı Adweek haberine göre dijital ajans Exverus, Meta’nın yapay zekâsının site bağlantısı eklediğini, metni çevirdiğini, markanın kendi fotoğraflarından görsel ve karusel ürettiğini anlatıyor. Bu bazen reklamverenin özelliği açmadığı reklamlarda oluyor. Ajansın uzmanı Ryan Adams’a göre seçeneklerin bir kısmı gizli ya da kapalı menülerde: “If every one of those isn’t manually unchecked, the enhancements still apply.” Yani her biri elle kaldırılmazsa değişiklikler uygulanıyor. Meta sözcüsü sorumluluk sorusuna doğrudan cevap vermedi, Advantage+ özelliklerinin tek tek kapatılabildiğini söyledi. Bir tarih daha var: Meta 28 Ekim’de mevcut reklamlarda ürün gezinmeyi açıyor. Reklamveren kapatmazsa bazı kullanıcılar sitenize değil, uygulama içi bir ürün sayfasına gidecek.

Kara Cuma’ya, yani 27 Kasım’a dört hafta kala, değişikliği Meta’nın araçları yapsa bile sorumluluk size geçiyor. Bence bu, ayarları takip etme yükünün de pratikte size kalması demek. Önerim: Bu hafta aktif kampanyalarınızdaki Advantage+ kreatif ayarlarını tek tek açın ve yayındaki reklamın son halini müşteri gözüyle görün.

Google: Hesapta kapattığınız ayar yeni kampanyada geri geliyor

PPC Land’in 22 Ekim tarihli haberinin aktardığına göre, Google Ads API ekibinden Dora Sun 21 Ekim tarihli blog yazısında 4 Aralık 2026’dan itibaren yeni Performance Max kampanyalarında görsel çıkarmanın varsayılan olarak açık olacağını duyurdu. Özellik açılış sayfalarınızdaki görselleri tarıyor ve Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Discover, Gmail ve Haritalar’da kullanıyor. Hesap düzeyinde dinamik görselleri kapatmış olsanız bile yeni kampanyalar bu tercihi artık devralmıyor. Mevcut kampanyalar olduğu gibi kalıyor.

Haber iki riske dikkat çekiyor. Google, sayfalarınızdaki görsellerin reklamda kullanılması için gereken haklara sahip olduğunuzu teyit etmenizi istiyor. Siteniz için lisansladığınız bir stok fotoğraf, bir YouTube reklamını kapsamayabilir. Teknik tarafta ise API’de bu ayarı güncellerken gönderilen liste mevcut otomasyon ayarlarının tamamının yerine geçiyor. Dikkatsiz bir güncelleme metin otomasyonunu silebilir.

Bence mesele görsel değil, hiyerarşi. Hesapta söylediğiniz “hayır” artık her yeni kampanyada yeniden söylenmesi gereken bir “hayır”. Kampanyalarınızı bir ajans ya da araç kuruyorsa, 4 Aralık’tan önce kurulum şablonuna bu ayarın eklendiğinden emin olun.

Gmail’iniz reklam sinyaline dönüşebilir

The Verge’ün 23 Ekim tarihli, Android Authority’nin fark ettiği değişikliğe dayanan haberine göre Google gizlilik politikasına 16 Ekim itibarıyla bir istisna ekledi. Drive, Gmail ve Google Fotoğraflar verisini kişiselleştirilmiş reklamda kullanmama sözünün sonuna “unless you choose to make data from these services available” geldi, yani bu veriyi başka hizmetlere açmayı siz seçmedikçe. Personal Intelligence ile bu hizmetleri Yapay Zekâ Modu’na bağlayanlar o içeriğe dayalı reklam görebilir. Reklamverenler verilere ya da kimlik bilgilerine erişmiyor. Google, sağlık ve din gibi hassas kategorilere dayalı reklam göstermeyeceğini söylüyor.

Kullanıcı olarak bunu Arama Hizmetleri Kişiselleştirme ayarlarından kapatabilirsiniz. Benim gözümde asıl haber, yapay zekâ asistanına verdiğiniz bağlam ile reklam hedeflemesi arasındaki duvarın incelmesi. Bunun Türkiye’deki kullanıcıları kapsayıp kapsamadığını doğrulayamadım.

Facebook’ta link paylaşmayı ücrete bağlayan deneme

Engadget’ın 23 Ekim tarihli haberine göre Meta’nın link paylaşımını ücrete bağlama denemesi, kapsam dışı olması gereken sayfalara da ulaşmış. Teksas’taki Greenville belediyesinin kütüphane sayfası ayda yalnızca iki link paylaşabileceği uyarısını almış, kısıtlanan dernekler de var. Ek link için Meta One öneriliyor: 49,99 dolarlık plan ayda sekiz, 149,99 dolarlık plan 20 link veriyor, sınırsız link 499,99 dolarlık planda. Kişisel profiller muaf. Meta neredeyse bir yıldır ücretli link paylaşımını deniyor.

Bir dernek için kısıtlama bu hafta açıklamasız kalktı. Bence ders şu: Ücretsiz bir özellik size sorulmadan pakete girebilir. Facebook sayfanızdan sitenize trafik taşıyorsanız, e-posta listesi gibi kendi kanalınızı güçlendirmenin zamanı.

WhatsApp’ta kampanya mesajları başka kapıdan çıkacak

PPC Land’in 22 Ekim tarihli haberine göre Meta 21 Ekim’de geliştirici blogunda Sascha Noll imzalı bir duyuru yayımladı. Cloud API üzerinden gönderilen pazarlama mesajları 13 Ekim 2027’de duruyor ve Marketing Messages API for WhatsApp’a taşınmalı. Hizmet, kimlik doğrulama ve sipariş güncellemesi gibi mesajlar Cloud API’de kalıyor. Meta çoğu entegrasyonun ortalama iki hafta sürdüğünü söylüyor.

Aynı inceleme blogda olmayan bir tarihi öne çıkarıyor: Meta dokümantasyonuna göre 13 Nisan 2027 ve sonrasında açılan hesaplar Cloud API’den hiç pazarlama mesajı gönderemeyecek. Meta’nın pazarlamaya yeniden sınıflandırdığı şablonlar da yeni API’ye gitmeli. Optimizasyon özelliklerinin çalışmadığı bölgeler arasında Avrupa Ekonomik Alanı ve Birleşik Krallık var. Aktarılan listede Türkiye geçmiyor.

Asıl tuzak takvimde değil, sınıflandırmada. WhatsApp çözüm ortağınıza geçiş planını ve yeniden sınıflandırılan şablonların nasıl yönlendirileceğini bu hafta sorun.

Türkiye: Hopi alışveriş verisini reklam platformuna çevirdi

Marketing Türkiye’nin 23 Ekim tarihli haberine göre Hopi, Hopi Ads’i tanıttı ve onu Türkiye’nin ilk uçtan uca self servis reklam platformu olarak tanımlıyor. Sosyal medya, programatik ağlar, uygulama içi alanlar ve iş ortaklarının envanteri tek kampanyada yönetiliyor. CEO Elif Ateşok Şatıroğlu, platformun 21 milyon kullanıcının 300’ü aşkın markayla alışveriş verisine dayandığını söylüyor. Genel Müdür Yardımcısı Cenk Çınar’a göre perakende medyanın dijital reklam yatırımlarındaki payı Türkiye’de yüzde 2,3, Avrupa’da yüzde 10. Bu rakamların kaynağı haberde belirtilmemiş.

Reklam Teknolojileri Direktörü Murat Altuntaş, yapay zekâ asistanı öneri sunarken “kontrol her zaman markada veya ajansta kalıyor” diyor. Bu bir şirket vaadi, nasıl işleyeceğini göreceğiz. Yine de bu haftanın geri kalanının yanında okununca, yerli bir oyuncunun kontrolü satış argümanı yapması bence anlamlı.

Bu haftadan kalan

Meta ve Google yapay zekânın reklamınıza dokunmasını varsayılan yapıyor ve sonucunu size bırakıyor. Facebook’ta link, WhatsApp’ta kampanya, Gmail’de veri: Hepsinde kuralı platform yazıyor. Vardığım yer şu: Varsayılan ayar platformun stratejisidir, sizin değil. Ayar menüsünü düzenli kontrol etmek artık reklam yönetiminin parçası.

Önümüzdeki haftalarda bakacaklarım:

• Meta ticari şartlarındaki “AI Features” bölümünün tam metni.
• Google’ın görsel çıkarma değişikliğini hesap sahiplerine doğrudan bildirip bildirmeyeceği.
• Meta’nın ücretli link denemesini kalıcı hale getirip getirmeyeceği.
• Hopi Ads’in ilk reklamveren sonuçları.