Arama trafiği inceliyor, herkes kapısını ve sayacını yeniden ayarlıyor

Geçen hafta varsayılan ayarların sizin yerinize karar verdiğini yazmıştım. Bu hafta onun altındaki daha büyük hareket görünür oldu. Aramadan gelen trafik inceliyor ve herkes buna kendi kapısını, kendi sayacını yeniden ayarlayarak cevap veriyor. Reddit içeriğini girişin arkasına alıyor. Google parayı yapay zekâ moduna taşırken yayıncılara ortak bir düğme öneriyor. Ölçüm tarafında bir yanda tıklamaların izi siliniyor, öbür yanda Meta daha fazla dönüşüm saymaya hazırlanıyor.

Reddit girişin arkasına çekiliyor

TechCrunch’ın 29 Ekim tarihli haberine göre Reddit, üçüncü çeyrek bilanço toplantısında ağırlıklı olarak “logged-in experience”, yani giriş yapılmış kullanıcı deneyimine geçeceğini açıkladı. Şirketin verdiği tablo net. Ekim’de arama yönlendirmeleri haftalık ortalamada 1 milyondan fazla düştü. ABD’de günlük aktif kullanıcı ikinci çeyrekteki 53,2 milyondan 50,7 milyona indi, küresel rakam 130,3 milyonda yatay kaldı. Reddit, eğilim sürerse gelecek çeyrekte günlük aktif kullanıcının düşük çift haneli bir oranda azalabileceği uyarısını yaptı.

Gelir ise yıllık yüzde 53 artışla 895 milyon dolar. TechCrunch’a göre geçişin amacı veriyi yapay zekâ kazımasından korumak ve lisans anlaşmalarına zemin hazırlamak. Giriş yapan kullanıcı reklamveren için de daha değerli. İlk testler dördüncü çeyrekte ABD dışındaki bazı pazarlarda yapılacak. Türkiye bu pazarlar arasında mı, doğrulayamadım.

CEO Steve Huffman bunun kendisi için “a big change”, yani büyük bir değişiklik olduğunu yazdı. Bence haftanın en dürüst cümlesi bu. Aramadan beslenen en büyük sitelerden biri, o ziyaretçinin eskisi gibi gelmeyeceğini kabul ediyor. Kitlenizi Reddit görünürlüğüyle büyütüyorsanız, girişsiz okurun azaldığı bir senaryoyu şimdiden hesaba katın.

Google: Reklam yapay zekâ moduna, büyüme yavaşlıyor

Google 29 Ekim’de yapay zekâ modundaki reklamları Avustralya, Kanada, Hindistan, Kenya, Malezya, Yeni Zelanda, Nijerya, Pakistan, Filipinler ve Singapur’da büyüttüğünü duyurdu. Dördüncü çeyrekte Brezilya, Meksika ve Birleşik Krallık dahil başka pazarlar gelecek. ABD’de takip sorularında da reklam gösteren “multiturn” reklamlar başlıyor. Google’a göre bu moddaki sorgular geleneksel aramalardan ortalama üç kat uzun, ürün listelerinde sponsorlu ve organik öğelerin tıklama oranları şimdiden benzer. Türkiye listede yok.

TechCrunch’ın 31 Ekim tarihli analizi öbür yüzü gösterdi. Google’ın gelirinin kabaca yarısını oluşturan arama reklamlarında büyüme yüzde 12’ye geriledi, son beş çeyreğin en zayıf hızı. TechCrunch bunu yapay zekâ modunun Google’ın asıl gelir kapısını yemesine bağlıyor.

Benim okumam şu: Google sohbet tarzı aramayı yaygınlaştırdıkça parayı da oraya taşımak zorunda. Reklamveren için bu, kısa anahtar kelimeden çok uzun ve bağlamlı sorulara cevap veren ürün bilgisi demek. Listedeki pazarlardan birinde satış yapıyorsanız ürün açıklamalarınızı bu gözle yeniden okuyun.

Eğitimden çıkmak için ortak bir düğme

Google Search Central 30 Ekim’de robots.txt içinde ortak bir yapay zekâ eğitim kontrolünü destekleme planını açıkladı. Fikir IETF’teki AIPREF çalışma grubundan geliyor. Site sahibi her şirket için ayrı talimat yazmak yerine ortak bir “policy token” ile eğitimden çıkabilecek. Bu işaret kullanılır ve Google-Extended ayrıca belirtilmezse Google bunu Google-Extended’ı engellemek gibi yorumlayacak. Şirkete özel kontroller sürüyor. Google bunu 2027’de diğer sağlayıcılarla birlikte desteklemeyi hedefliyor. Metin bir taslak öneri ve katılacak başka şirketleri adıyla anmıyor.

Aynı duyuruda bir cümle dikkatimi çekti: Google-Extended’a açıkça izin veren siteler Gemini uygulamalarında yanıtlarda görünmeye ve tıklama almaya uygun hale geliyor. Bence düğmenin bedeli burada yazıyor. Çıkmak kolaylaşıyor, görünürlük pazarlığı masada kalıyor. İçerik yayınlıyorsanız robots.txt dosyanızın bugün ne söylediğini bilin; o dosya artık ticari bir karar.

Tıklamanın izi siliniyor

Search Engine Roundtable 30 Ekim’de iki ölçüm haberi yazdı. İlki Cyrus Shepard’ın LinkedIn’de paylaştığı, kendisinin “small case study” (küçük vaka çalışması) dediği deneme. Shepard bir siteyi yapay zekâ özetlerinden ve yapay zekâ modundan çıkarmış. Hesabına göre yapay zekâ gösterimlerinin tıklama oranı yaklaşık yüzde 0,9. Daha şaşırtıcısı, site yapay zekâdan çıkınca normal organik tıklamalar da düştü. Örneklem küçük ve sayfada yapay zekâ özetleri deney boyunca görünmeye devam etti, yani özetli ve özetsiz sonuç karşılaştırılmıyor.

İkinci haber: Gemini, Eylül başında alıntıladığı bağlantılara eklemeye başladığı utm_source=gemini parametresini 28 Eylül civarında bırakmış. Konuyu izleyen Natzir’e göre web sürümü yönlendiren bilgisini hâlâ geçiyor, iOS uygulaması geçmiyor ve bu ziyaretler GA4’te doğrudan trafik olarak görünüyor.

Yan yana koyunca tablo şu: Yapay zekâdan gelen değer var, ama izini sürmek zorlaşıyor. Önerim, GA4’te doğrudan trafikteki açıklanamayan artışlara bakmanız ve sunucu kayıtlarınızı saklamanız.

Meta Pixel 12 Kasım’da daha çok sayacak

PPC Land’in 27 Ekim tarihli haberine göre Meta, 12 Kasım 2026’dan itibaren bazı satın alımları müşterinin kendi cihazında ölçmeye başlayacak. Events Manager’daki “Measure conversions on customer devices” ayarı, yani dönüşümleri müşteri cihazında ölç, siz bir şey yapmazsanız açık. Meta’nın ifadesi “instead of exclusively on Meta servers”, yani ölçüm artık yalnızca Meta sunucularında yapılmayacak. Ayar her veri kümesinde kapatılabiliyor. MetricMaven’ın Meta yardım sayfalarına dayanarak aktardığına göre özellik AB ve Birleşik Krallık’ta çalışmıyor ve site e-posta ya da telefonla giriş gerektirmeli. Türkiye’de açık olup olmadığını doğrulayamadım.

Geri kazanılan dönüşümlerin yalnızca raporu mu, teklif ve teslimatı da mı beslediğini Meta söylemedi. PPC Land’in vurguladığı gibi daha çok sayılan dönüşüm daha çok satış demek değil. 12 Kasım, 27 Kasım’daki Kara Cuma’ya 15 gün kala geliyor. Önerim: Meta’nın atfettiği satışları kendi sipariş kaydınızla bugünden gün gün yan yana tutun. Oran değişirse nedenini bilirsiniz.

Takip ettiğim ticari şartlarda da güncelleme var. Aynı habere göre Meta’nın yeni şartları 30 Ekim yerine 20 Kasım’da yürürlüğe girecek. Erteleme, yayıncı ve reklamverenlerin AB ve Birleşik Krallık rekabet otoritelerine şikâyetlerinin ardından geldi.

Türkiye: Siri yıl bitmeden Türkçe konuşacak

Digital Age’in 28 Ekim tarihli haberine göre Apple, yeni Siri AI’a yıl sonuna kadar Türkçe desteği ekleneceğini duyurdu. Kesin tarih yok. Siri AI kişisel mesaj, e-posta ve fotoğraflarda aradığınızı bulabiliyor, ekrandaki içerikle ilgili soruları yanıtlayıp işlem yapabiliyor.

Bence bu haftanın geri kalanıyla aynı hikâye. Türkiye’de de kullanıcı ile siteniz arasına cevabı kendisi veren bir katman giriyor, bu kez telefonun içinden. Türkçe içeriğinizi bir asistanın okuyup aktarabileceği açıklıkta yazmak yıl sonundan itibaren daha çok önem kazanacak.

Bu haftadan kalan

Reddit kapısını girişin arkasına çekiyor, Google parayı sohbet tarzı aramaya taşıyor. Gemini’nin izi kayboluyor, Meta daha çok saymaya hazırlanıyor. Vardığım yer şu: Aramadan gelen ziyaretçiyi eskisi gibi beklemek de, eskisi gibi saymak da artık mümkün değil. Kendi sipariş kaydınız ve kendi kanalınız bu yüzden her zamankinden değerli.

Önümüzdeki haftalarda bakacaklarım:

• 12 Kasım’dan sonra Meta’nın cihaz üzerinde ölçümünün raporlara ve teklif sistemine etkisi.
• 20 Kasım’da yürürlüğe girecek Meta ticari şartlarının son metni.
• Reddit’in giriş testinin hangi pazarlarda başlayacağı.
• Siri AI’ın Türkçe sürümünün çıkış tarihi.